江蘇淮安:地理標誌助力鄉村振興“乘風破浪”

“天下糧倉,淮米飄香”“舌尖染得中國紅,何物應鮮而成龍”“纖手搓來玉數尋,碧油煎出嫩黃深”……淮安資源豐富、物產豐饒,過去卻一直“深藏閨中”。要想讓這些農副產品“走南闖北”富庶一方,首先就得有身份,地理標誌商標培育成為全市富民工作重點。

截至2020年10月,淮安已註冊地理標誌集體商標、證明商標127件,位居全國設區市前列、全省第一,地理標誌中國馳名商標4件;“盱眙龍蝦”品牌價值203.92億元,連續五年位列全國水產類公用品牌第一名,“淮安大米”“淮安紅椒”“洪澤湖螃蟹”等地標產品從淮安產品升級為淮安品牌,成為推動精準扶貧、產業發展、經濟跨越的“金字招牌”和強力引擎。

盱眙蝦稻共生示範基地迎來大豐收 王昊  

品牌化推廣 讓內核“強起來”

地理標誌商標數量井噴,只是深藏在水裏土裏深巷裏的農副產品變成富農“金蛋”的第一步。對於地理標誌商標而言,只有形成品牌,才能最大可能發揮其經濟效益。

在“互聯網+”時代,“觸網”成為開拓品牌市場的第一步。淮安採取政府牽頭,互聯網企業搭台,協會、地理標誌註冊人及特色農產品企業唱戲的模式,實現了地理標誌商標“品牌+互聯網”的合作雙贏。先後多次組織地理標誌涉農行業協會和企業與淮安網、淘寶特色中國淮安館、蘇寧易購等平台進行招商對接,成功舉辦淮安首屆地標特色農產品企業與互聯網企業牽手行動發佈會……目前,淮安已建立農產品銷售網絡平台上百個,上線的地標農產品種類超過50種,互聯網平台每日交易數據更新量達上千條。

農副產品根植於農業,要想提升品牌實現“華麗轉身”,還必須走科技興農之路。為挖掘“淮安紅椒”品牌價值,拓展銷售區域和渠道,清江浦區先後與高校、農科院合作共建大棚保鮮交易中心、高產栽培展示中心,極大地提高了紅椒的產量和品質。目前,淮安紅椒年產量超過30萬噸,銷售收入超13億元,單季畝產效益達2萬元,成為全省最大的大棚紅椒生產基地。

淮安紅椒 王昊

產業化發展 讓羣眾“富起來”

有身份、有品牌,就有了身價。淮安乘勢而為,充分發揮地理標誌商標對產業的助推功能,助力精準扶貧,形成“產品—地理標誌商標—產業”黃金鍊條,打造“地理標誌商標扶貧”成功典範。

圍繞地理標誌商標佈局產業發展。堅持“培育一個地標,打響一個品牌,帶動一個產業,富裕一方百姓”的發展思路,聚焦興農富民,推動地理標誌商標與特色產業發展相融合。“淮安大米”每年為稻農增收3億餘元,“洪澤湖螃蟹”品牌價值達150.16億元……地理標誌商標成為推動淮安產業發展、經濟跨越的強力引擎。

圍繞地理標誌商標豐富產業形態。“淮安紅椒”品牌價值的提升,帶動了當地園藝產業發展,當地農民將紅椒製作成可食可看的盆景、工藝品和系列食品,饋贈親友,擴大銷售,成為當地農民脱貧增收的重要途徑之一。

淮安“淮味千年”優質農產品南京受追捧 管偉法

圍繞地理標誌商標拓展產業鏈條。充分發揮地標品牌輻射效應,全方位拓寬地標產業鏈條覆蓋面。“盱眙龍蝦”的輻射效應從養殖、捕撈、販運、燒製,逐步拓展到以龍蝦醬、龍蝦旅遊紀念品製作等為主的加工業,以調料、龍蝦運輸為主的物流業,以龍蝦垂釣、美食體驗為主的鄉村旅遊業,以及以龍蝦影視拍攝、動漫創作、主題公園等為主的文化創意產業。隨着多環節、多系列、大品牌格局的形成,龍蝦商業鏈實現了從養殖加工到系列產品銷售再到旅遊影視的一體化發展。

特色化運用 讓城市“亮起來”

“水懂我心,自然淮安”。127件地理標誌商標,每一件都是富裕百姓的“聚寶盆”,都是城市形象的新名片。淮安深入挖掘地理標誌商標潛能,重抓地理標誌商標使用、應用轉化,助推農產品乘風破浪,助力城市形象更加熠熠生輝。

淮安堅持生態優先、綠色發展,注重發揮地理標誌商標對自然環境的保護作用,切實放大地標品牌的生態效應。推行“蝦稻共生,效益共增”,開創“一地雙業、一水雙用、一田雙收”綜合種養模式。金湖縣圍繞荷花、荷藕做好特色發展文章,充分挖掘生態旅遊資源,大力發展荷藕生產、藕蝦共生、旅遊觀光、休閒度假產業,22.4平方公里的荷花蕩內栽種荷花500多種,每年賞荷遊客近100萬人次。

多彩白馬湖 管偉法

打好歷史文化名城的“文化+”品牌。深入挖掘大運河文化、西遊記文化、紅色文化、淮揚菜文化、戲曲文化等特色文化資源,以名人、名景、名著、名鎮、名菜等資源為依託發展特色品牌,特別是對具有較大公眾影響力的“西遊”、淮揚菜餐飲名店等關聯品牌以及城市標誌等文字和圖案商標進行保護性註冊,累計申請商標3800餘件,進一步打響淮安城市文化品牌。

融媒體記者 高文忠 金義旻

融媒體編輯 宋瑩瑩

通訊員 羅妍 張曉紅